聚焦文旅興市 重彩描繪“詩與遠方”——吐魯番“奮進2024”年終特別報道之三

　　葡萄熟了/吐魯番市融媒體中心記者 劉字昂 劉宇杰

　　景區(qū)景點人流涌動、節(jié)慶活動火熱出圈、惠民演出精彩紛呈、夜間經(jīng)濟蓬勃發(fā)展……今年，吐魯番市圍繞市委“1535”工作思路，大力實施“文旅興市”戰(zhàn)略，聚焦農(nóng)文旅深度融合，推出了一批文旅新場景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，旅游競爭力、游客滿意度、文旅品牌影響力顯著提升。休閑度假、研學體驗、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)、文化服務等多個產(chǎn)業(yè)集群蓬勃發(fā)展，吐魯番成了越來越多人心中的“詩和遠方”。

　　數(shù)據(jù)顯示，1-10月，吐魯番市累計接待國內(nèi)外游客2924.5萬人次，同比增長18.12%；累計實現(xiàn)旅游總收入230.88億元，同比增長20.44%。文旅融合在更廣范圍、更深層次、更高水平上展現(xiàn)出新成效。

　　從“引進來”到“走出去”

　　11月10日，2024新疆·吐魯番第13屆環(huán)艾丁湖摩托車拉力賽開賽，來自國內(nèi)各省（區(qū)、市）的16支車隊、110名車手參賽，掀起了吐魯番市冬季旅游新高潮。

　　云南賽手劉宏驅(qū)車3600多公里，歷時4天抵達吐魯番，他說：“我是第三次來吐魯番，依然很喜歡這個地方。”

　　入眼皆變化，處處展新景。今年以來，我市不斷豐富文旅產(chǎn)品和服務供給，先后高水平承辦自治區(qū)旅游發(fā)展大會、國際旅行商大會、吐魯番學國際學術研討會等一批高規(guī)格文化活動，接力舉辦WKG綜合格斗賽、六國拳王爭霸賽等一批國際化專業(yè)賽事，輪番開展中國絲綢之路吐魯番葡萄節(jié)、杏花節(jié)、交河馬拉松賽等60多項節(jié)賽活動，成功吸引了大量國內(nèi)外游客前來體驗。

　　此外，我市還積極拓展網(wǎng)絡傳播渠道，利用媒體平臺刊發(fā)新聞報道、旅游活動攻略等圖文、短視頻5000余條，轉(zhuǎn)發(fā)、觀看量逾5000萬人次，積極創(chuàng)作各類短視頻、圖文信息等新媒體產(chǎn)品1500余篇，觀看量逾1億人次。這也招來《樂在旅途》《跟著課本去旅行》《非來不可》等多個品牌綜藝走進火洲、引爆流量。

　　酒好也怕巷子深，今年，我市在練好文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“內(nèi)功”的同時，也在不斷探索“破圈”之道。

　　11月22日，吐魯番市代表團亮相第十八屆冬博會，讓吐魯番的冬日暖陽為更多人所熟知，這是吐魯番文旅走向更高層次、更大平臺的又一見證。

　　今年以來，我市從更大格局、更寬視野、更深層次謀劃推進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展：加入絲綢之路旅游城市聯(lián)盟會員城市，獲得第四屆甘新蒙青“四省十二城”區(qū)域文化旅游聯(lián)盟大會舉辦地資格，跟隨“熱吻新疆”文旅推介團走進四川、鄭州、廣州等地推介，《吐魯番盛典》赴全國巡演……

　　一系列旅游展覽、文化交流活動多頻次、多層次開展，在展示吐魯番獨特的自然風光和深厚的歷史文化底蘊的同時，也進一步拓寬了旅游市場，提升了旅游競爭力，使“絲路明珠 葡萄圣城”特色品牌深入人心。

　　從“拼流量”到“拼留量”

　　11月17日，吐魯番市2024—2025年“群眾村晚”系列文體活動在高昌區(qū)亞爾鎮(zhèn)亞爾巴扎啟動，其互動式、體驗式、開放式的活動內(nèi)容既給游客帶來新奇的體驗，又讓旅行從“漫游”向“慢游”轉(zhuǎn)變。

　　上海游客俞洋說：“我不僅品嘗了當?shù)氐奶厣朗常€觀賞了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)斗雞表演。這里的濃濃煙火氣，讓人感到非常舒適和愜意。”

　　在過去，我市文旅產(chǎn)業(yè)主要依賴流量經(jīng)濟，多以舉辦大型文旅、文化節(jié)慶、非遺展示等活動吸引游客。今年以來，我市著眼旅游市場變化和行業(yè)發(fā)展趨勢，積極探索文旅融合的新路徑，提升游客體驗和滿意度成為了“拼留量”的新抓手。

　　一方面，聚焦“吃住行游購娛”等一站式服務，我市持續(xù)開展12大行動70項措施，優(yōu)化提升“城景通、景景通”水平，有力推動A級旅游景區(qū)提質(zhì)升級，持續(xù)增加游客中心、停車場、旅游廁所、充電樁等便利性設施建設密度，突出抓好導游、酒店餐飲、出租車等相關行業(yè)服務人員培訓，為游客提供“貼身管家”式的熱情服務，讓游客乘興而來、滿意而歸。

　　另一方面，我市進一步加大旅游基礎設施投資，完善招商引資項目庫，并推動63個重大文旅項目開工建設。此外，積極推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，引入新技術，開發(fā)夜游交河、吐魯番博物館奇妙夜等新型業(yè)態(tài)，建設“AI游吐魯番”旅游數(shù)字化服務平臺，打造葡萄主題夜市及多種夜間消費項目，有效延長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增強了游客的參與感和體驗感。

　　今年，吐魯番美術館暨吐魯番非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館開館，經(jīng)過改造提升的吐魯番坎兒井民俗園景區(qū)重新開園迎客，葡萄溝等景區(qū)道路進行升級改造，新研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品21個系列、110余種，研學旅游產(chǎn)品20余種……隨著盤活并利用好這些豐富的文旅資源，我市文旅產(chǎn)業(yè)逐步實現(xiàn)了從流量經(jīng)濟向質(zhì)量經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，不僅吸引了更多國內(nèi)外游客“留下來”，也提升了城市的知名度和美譽度，為全市經(jīng)濟社會發(fā)展注入了新的活力。

　　從“一陣熱”到“一直熱”

　　11月8日，吐魯番市冬季旅游發(fā)布會召開，拉開了冬季旅游的“大幕”。

　　市文旅局黨組副書記、局長白克力·吾斯曼說：“目前，全市45家A級景區(qū)服務質(zhì)量穩(wěn)步提升，西游動物運動會、全疆鼓吹樂大賽等文旅品牌全面發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設持續(xù)推進。”

　　近年來，為豐富文旅業(yè)態(tài)，優(yōu)化產(chǎn)品供給，我市組建了吐魯番文旅發(fā)展集團，深入挖掘文旅產(chǎn)業(yè)潛力，加速全市優(yōu)質(zhì)文旅資源整合開發(fā)。同時，發(fā)展“節(jié)慶經(jīng)濟”，創(chuàng)新“月月有節(jié)”品牌，以節(jié)引流、創(chuàng)新品牌、做旺人氣，文旅產(chǎn)業(yè)開始從“一陣熱”向“一直熱”邁進。

　　為了進一步做“熱”文旅產(chǎn)業(yè)，今年5月，我市推出A級景區(qū)執(zhí)行首次實名購門票、終身免門票政策；11月起，又發(fā)放近百萬元消費券，涉及景區(qū)、酒店、餐飲等領域，以“真金白銀”促旅游惠民生。這是吐魯番市轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)門票銷售模式的有效探索，不僅提升了游客滿意度，還帶動了周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了良性循環(huán)。

　　今年以來，我市持續(xù)打造“旅游+美食”“旅游+賽事”“旅游+音樂”等特色文旅品牌，相繼開展美食創(chuàng)意大賽、新疆斗雞邀請賽暨西游動物趣味運動會、關牧村專場音樂會等活動。同時，積極推出鄉(xiāng)村休閑游、沙漠越野游、酒莊探秘游等8條精品線路，新增6個自治區(qū)級研學旅游基地，開發(fā)人文、歷史、自然、非遺類研學旅游產(chǎn)品32個，旅游業(yè)態(tài)進一步提質(zhì)升級。

　　與此同時，我市還積極做好“旅游+”文章，圍繞農(nóng)文旅、商文旅等融合發(fā)展模式，持續(xù)開展文化活動和體育賽事，提升公共文化服務水平，引導全民共享全域旅游發(fā)展紅利。截至目前，全市45個公共圖書館、美術館、文化館（站）全部免費開放，累計接待游客群眾3.4萬人次；開展“家門口的旅游”活動，帶動就業(yè)27480人；推動康養(yǎng)旅游品牌打造，累計接待沙療人數(shù)40.15萬人次，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間進一步拓寬。

　　短評：

　　“一業(yè)興，促百業(yè)旺”，是文旅產(chǎn)業(yè)的本色。

　　記者在采訪中深刻感受到，吐魯番文旅產(chǎn)業(yè)的導向日益清晰，項目支撐效應愈發(fā)顯著，文旅企業(yè)培育力度空前加強，旅游各項要素質(zhì)量實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，宣傳推廣與市場營銷成效斐然。一幅文旅融合發(fā)展的壯美畫卷正在緩緩展開，為文旅產(chǎn)業(yè)的壯大、做強、做優(yōu)鋪設了穩(wěn)固基石。

　　時不我待，揚帆起航正當時。我們有理由相信，在“文旅興市”戰(zhàn)略引領下，全市文旅事業(yè)將大步向前邁進，憑借得天獨厚的資源稟賦，創(chuàng)造出更具生機、更具吸引力的文旅產(chǎn)品，促進農(nóng)業(yè)、文化與旅游的深度交融，奮力開創(chuàng)吐魯番文旅事業(yè)的新紀元。