打造閱讀新空間激活消費新動能

2025年04月24日 10:26:11 來源: 新華網作者:

　　今年4月23日是第30個“世界讀書日”。記者走訪多地看到，AI賦能、數字驅動引領電子書、有聲書等市場蓬勃發展，“新書店”通過打造復合多元業態吸引更多人群，書市以個性化書籍、精準化營銷、豐富活動等帶動更大規模消費……全民閱讀以線上線下多種形式不斷深化發展，通過打造閱讀新空間，不斷激活消費新動能。

　　南京金陵舊書市集里，古風裝扮NPC（非玩家角色）引導員正在與一位小學生互動。（受訪者供圖）

　　AI賦能，打開數字閱讀市場空間

　　山西夏縣新建路小學三年級學生賈有逸喜歡午睡前打開國學機，聽兩則國學經典故事。“花100多元，就能讓孩子擁有一個國學故事庫，很值！”賈有逸的媽媽說。

　　“不只學生，數字閱讀已從小眾選擇變成大眾日常。”中國音像與數字出版協會理事長孫壽山說，覆蓋全年齡段、全場景閱讀的數字閱讀生態已經形成。

　　AI賦能下，數字閱讀體驗不斷優化。AI眼動翻頁、AI聊書、AI問書……在4月23日于山西太原舉辦的第四屆全民閱讀大會上，數字閱讀從業者展示著數字閱讀的新可能。對于創作者來說，效率也不斷提高。中國移動咪咕數媒總編輯張學偉說，應用AI以來，咪咕AI+劇本改編生產效率提高了60%，周期縮短了70%。

　　數字閱讀平臺掌閱科技于世界讀書日前夕推出“423讀書日”主題活動。打開掌閱App，18本覆蓋歷史、科技、文學等多領域的新書在“獨家首發”專區上線。

　　掌閱精選“AI閱讀助手”今年3月正式上線，幫助讀者精準選書、深度研讀、梳理總結，自去年11月開啟內測以來，已服務近1.3萬用戶。“公司將繼續推進人工智能與數字閱讀場景的融合，不斷提升用戶體驗。”掌閱App運營總經理尹璐說。

　　全民閱讀大會發布的《2024年度中國數字閱讀報告》顯示，2024年，我國數字閱讀市場總體營收規模為661.41億元，同比增長16.65%，其中，大眾閱讀市場規模為488.85億元，有聲閱讀為123.70億元，專業閱讀為48.86億元，同比分別增長20.07%，6.32%和12.27%。

　　多元打造，“書店+”推動行業蝶變

　　江蘇南京朝天宮街區的錦創書城，一層設有閱讀區、咖啡吧及優選超市；二層開辟了小型主題展區及擼貓館、兒童游樂區；頂層天臺設計為“南京最美天際線”打卡處。

　　錦創集團辦公室主任卜凡說，錦創書城引入主題展覽、兒童游樂項目、寵物體驗項目以及科技場景等，為書店創收的同時，延展書店文化體驗鏈條。2022年1月22日開業至今，錦創書城先后在南京主城區開了3家不同主題的書店，累計吸引訪客數百萬人次。

　　南京朝天宮錦創書店頂樓天臺設計成“南京最美天際線”打卡處。新華社記者潘曄攝

　　閱讀自習、咖啡文創、主題展覽……當前，文化消費業態不斷增加，與書店有機結合，形成“書店+”多元復合型模式，打造出更加多元的消費場景。

　　在北京東二環內的前炒面胡同里，獨立書店可能有書是不少讀者感受書香生活方式的“世外桃源”。推開玻璃門，紅色方磚、木質桌椅、溫暖的燈光、琳瑯滿目的書籍……溫馨感撲面而來。

　　主理人趙晨介紹，書店經營范圍包括展覽、圖書、文創、咖啡店及包子鋪、自習室等，多元業態豐富了消費體驗，也增加了書店收入，如文創產品助力書店增收約10%。

　　可能有書書店內景。新華社記者余佩璇攝

　　“書店+”模式在下沉縣城也展現出不小活力。每到周末，山西陽城縣得之城市書房會舉辦公益少兒繪本閱讀活動。主理人王育兵說，每次活動能吸引150多名小朋友同他們的家長一起參與，帶動了書店的咖啡、甜點、繪本等消費。這一模式助力書店實現年營收超過10萬元。未來，還考慮開設非遺課程、青年夜宵等，將書店打造為縣城青年群體的會客廳。

　　精準定位，特色書市帶動更大規模文化消費

　　全國近200家知名出版社參加、50余萬種新書好書參展、展期延長至14天，橫跨“五一”假期、主分展場聯動……4月22日，由北京市委宣傳部主辦、北京發行集團承辦的2025北京書市在朝陽公園開市。“開市后的兩小時內就銷售了近70本書，切實感受到了廣大讀者的閱讀熱情。”“舊書新知”專區布衣書局主理人胡彬說。

　　傳統文化熱帶火了相關的閱讀消費。書市上，“哪吒”“悟空”等主題圖書、衍生文創產品備受讀者喜愛。“我是‘哪吒迷’，這一繪本是電影的‘番外冊’，看到就要買下。”市民李蔚捧著剛買到的《哪吒·三界往事》說。

　　書市是書籍流通的平臺，書商交流的空間，也是帶動文化消費的新引擎。多地開辦特色市集，吸引書商和讀者。

　　讀者在2025北京書市選購書籍。新華社記者余佩璇攝

　　4月23日9點半，開業第一天的南京金陵舊書市集門庭若市。市集設“特價書”“二手書”“以舊換新”三個板塊，穿插“小手練攤”“以書交友”“舊書漂流”等活動。南京出版社與廣陵書社的聯合攤位上，城市老地圖、經典古書吸引書迷駐足，開市1小時銷售額超過500元；專注于“二手書”的東奔西跑電子商務攤位，開市2小時銷售額超過2000元。