首季中國經(jīng)濟(jì)觀察｜聽，首發(fā)經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)消費(fèi)新格局

　　以新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式為特點(diǎn)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要舉措，當(dāng)前正成為拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

　　商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛表示，“我們將支持國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展，發(fā)揮好重點(diǎn)展會(huì)作用，不斷豐富首發(fā)平臺(tái)載體。3月中旬，我們已經(jīng)在上海啟動(dòng)了2025年全國精品首發(fā)季活動(dòng)，邀請(qǐng)國內(nèi)外游客打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀。”

　　3月16日，人們?cè)趨⒂^靜安首發(fā)品牌館。新華社記者 劉穎 攝

　　搭建“試驗(yàn)場(chǎng)” 增加新供給

　　3月16日，2025年全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動(dòng)正式在上海啟動(dòng)，邀全球游客打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，實(shí)地感受中國和上海消費(fèi)市場(chǎng)的巨大魅力。

　　上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏介紹，“上海將繼續(xù)對(duì)今年3至5月份期間開設(shè)高能級(jí)首店給予獎(jiǎng)勵(lì)支持，尤其是亞太以上級(jí)別的首店，我們將最高給予120萬元的支持。同時(shí)今年我們也增加了通過舉辦展會(huì)，集聚更多的國內(nèi)外品牌，舉辦首發(fā)活動(dòng)，也給予相應(yīng)的支持。”

　　上海還同步發(fā)布了“首發(fā)上海3.0”政策，將試點(diǎn)首發(fā)進(jìn)口消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化措施和首發(fā)進(jìn)口化妝品快速通關(guān)模式，進(jìn)一步優(yōu)化全球新品的首發(fā)環(huán)境。

　　位于上海新天地的勒萊柏中國內(nèi)地首店。新華社記者 周蕊 攝

　　培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)的意義，不僅在于“引進(jìn)來”，還在于為新品牌、新創(chuàng)意搭建“試驗(yàn)場(chǎng)”。

　　在2025秋冬上海時(shí)裝周上，首次出現(xiàn)了非洲時(shí)尚品牌們的“新面孔”，吸引了全球買手前來“尋寶”。

　　從首發(fā)、首秀到商機(jī)涌動(dòng)，本季上海時(shí)裝周以近百場(chǎng)品牌新品首秀、11個(gè)展會(huì)showroom、近千個(gè)品牌首展以及20余場(chǎng)時(shí)尚活動(dòng)，“秀”出了中國首發(fā)經(jīng)濟(jì)的無限魅力。

　　3月25日，上海新天地太平湖畔的上海時(shí)裝周紅庭秀場(chǎng)，2025秋冬上海時(shí)裝周正式開幕。新華社記者 方喆 攝

　　睿納新國際咨詢公司首席執(zhí)行官芮婉潔表示，“這是非洲設(shè)計(jì)師第一次來到中國。我認(rèn)為我們向中國市場(chǎng)傳達(dá)的主要信息是，非洲已準(zhǔn)備好進(jìn)入中國市場(chǎng)。”

　　法國巴黎春天百貨買手拉斐爾·德雷與非洲設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流。新華社記者 周蕊 攝

　　打出“組合拳” 培育新業(yè)態(tài)

　　增加首發(fā)經(jīng)濟(jì)新供給，地方政府推出了不少“組合拳”。

　　近期，在商務(wù)部的指導(dǎo)下，浙江省商務(wù)廳聯(lián)合有關(guān)部門研究制定促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展有關(guān)舉措，建立健全浙江省首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展長效機(jī)制，統(tǒng)籌推進(jìn)門店首開、活動(dòng)首秀、場(chǎng)景首建、模式首創(chuàng)和品牌建設(shè)，全力打響“浙里首發(fā)”品牌。

　　在杭州大廈中央商城，今年剛剛開業(yè)的扭扭城杭州店，是目前杭州最大的扭蛋店，也是扭扭城浙江首店，不僅售賣熱門IP扭蛋，還有盲盒、毛絨玩具、谷子等二次元周邊產(chǎn)品。

　　位于杭州大廈中央商城Z PARK二次元街區(qū)的杭州首店。（杭州市拱墅區(qū)融媒體中心供圖）

　　扭扭城杭州店店員曉海介紹，“杭州店有1100倉扭蛋機(jī)，規(guī)模算是全國數(shù)一數(shù)二的門店，客流量很多，有幾款產(chǎn)品基本上已經(jīng)斷貨了。”

　　扭扭城杭州店所在的Z PARK二次元街區(qū)，主打扭蛋、卡牌、中古等二次元業(yè)態(tài)，首期約有2000平方米零售空間、3000平方米策展區(qū)域以及12個(gè)活動(dòng)社交空間。目前已經(jīng)簽約入駐的11家門店中，10家都是杭州首店。

　　Z PARK二次元街區(qū)負(fù)責(zé)人肖圣侃表示，“首店會(huì)匯集更多的線上線下資源。所以在后期，我們也會(huì)不斷引進(jìn)頭部首店，融入更多的體驗(yàn)業(yè)態(tài)，簽更多IP內(nèi)容，開發(fā)出獨(dú)家的商品，大量引流。”

　　位于杭州大廈中央商城Z PARK二次元街區(qū)的杭州首店。（杭州市拱墅區(qū)融媒體中心供圖）

　　位于武林商圈的杭州中心，集合首店品牌超過60個(gè)。前幾天，箱包品牌“山下有松”剛剛開出浙江首展。上個(gè)月，富士相機(jī)也落地了中國大陸的第四家直營店X-SPACE富士膠片影像空間，也是浙江首店。店內(nèi)設(shè)置了體驗(yàn)區(qū)、展廳、攝影教室等多功能分區(qū)。開幕展作品，都由3月全新發(fā)布的富士相機(jī)拍攝。“開業(yè)當(dāng)天的客流大概是5000人次，平時(shí)周末大概有2000人次的客流。”X-SPACE富士膠片影像空間店長段豐登說。

　　做強(qiáng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，成為豐富城市商業(yè)生態(tài)，推動(dòng)城市消費(fèi)能級(jí)躍升的重要抓手。作為武林商圈核心區(qū)域所在地，去年，杭州市拱墅區(qū)天水街道共引進(jìn)各類品牌首店161家，推動(dòng)武林商圈成為當(dāng)?shù)亍笆椎晔崭顧C(jī)”。

　　“貫徹落實(shí)關(guān)于發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策措施，鼓勵(lì)各類的首發(fā)、首秀、首店、首展在武林商圈落地。下半年，依托這些商業(yè)綜合體，大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，爭(zhēng)取今年新落地品牌首店50家以上。”杭州市拱墅區(qū)天水街道辦事處副主任金信軍表示。

　　創(chuàng)造“新體驗(yàn)” 激發(fā)新需求

　　在天津市南開區(qū)，京東MALL京津首家超級(jí)體驗(yàn)店已經(jīng)成為了京東在京津地區(qū)商品首發(fā)、促銷首展的首選地。

　　天津京東Mall運(yùn)營副店長陳洪春表示，“很多的廠家實(shí)際上有新品上市的時(shí)候，會(huì)優(yōu)先選擇在我們的超體里面去做產(chǎn)品首發(fā)，而且我們的日均客流量大概在1萬人以上，足以支撐所有的品牌方做新品首發(fā)。”

　　天津京東Mall還為新品首發(fā)打造了沉浸式的主題場(chǎng)景、提供個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)。借助這樣的創(chuàng)新消費(fèi)模式，商品廠家可以收集消費(fèi)者的反饋意見，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“客戶有可能現(xiàn)在沒有需求，過來體驗(yàn)了這個(gè)商品以后，他可能后續(xù)就有需求，我們通過體驗(yàn)的方式來驅(qū)動(dòng)我們的銷售。”陳洪春表示。

　　積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為我國2025年擴(kuò)內(nèi)需的重點(diǎn)舉措之一。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳今年印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，“因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。”

　　中共吉林省委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部主任高蕓認(rèn)為，首先，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠顯著拉動(dòng)消費(fèi)增長，為消費(fèi)者提供更加豐富多彩、智能化的消費(fèi)選擇，激發(fā)消費(fèi)欲望。其次，也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不但能夠幫助企業(yè)吸引目標(biāo)受眾，提升品牌影響，還能讓企業(yè)及時(shí)收到市場(chǎng)反饋，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

　　隨著各類首店、首秀拔節(jié)生長，多種首發(fā)、首展花樣上新，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)向標(biāo)，撬動(dòng)更加廣闊的消費(fèi)新格局。

　　統(tǒng)籌：吳煒玲

　　編導(dǎo)：張歡

　　記者：丁汀、周蕊、孔令杭、姜明明

　　配音：王帥龍

　　新華社音視頻部制作