春到天山 新疆花海綻放“顏值經(jīng)濟(jì)”

　　石榴云/新疆日報(bào)記者 張小宓

　　自3月的杏花拉開新疆春日賞花序幕以來，4月的新疆更是“花花世界”，杏花、白番紅花、梨花、蘋果花等陸續(xù)開放。杏花林里的圍棋對弈、梨花樹下的演唱會(huì)……各地圍繞賞花推出的主題文體旅活動(dòng)也更加豐富。

　　繁花盛開的同時(shí)，“鮮花經(jīng)濟(jì)”也美麗綻放。各地以花為媒，通過打造多元旅游消費(fèi)新場景，豐富游客和當(dāng)?shù)鼐用竦捏w驗(yàn)，將“顏值經(jīng)濟(jì)”變成“旅游紅利”，進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)。

　　賞花活動(dòng)精彩紛呈

　　新疆是瓜果之鄉(xiāng)，果香四溢的秋季格外甜蜜，花團(tuán)錦簇的春季也別有風(fēng)味。南北疆各地圍繞花，舉辦了系列精彩紛呈的文體旅主題活動(dòng)。

　　4月19日，賞花系列文旅活動(dòng)在新疆多地舉行。阿克蘇地區(qū)2025年春季文旅消費(fèi)季暨“沙雅梨韻飄香·共赴春日之約”第六屆梨花文旅活動(dòng)在沙雅縣開啟；在五家渠市，第二十屆郁金香文化旅游節(jié)開幕；為期3天的國風(fēng)桃花系列文旅活動(dòng)，在霍城縣大西溝鎮(zhèn)舉行。　

　　今年，阿克蘇地區(qū)依托優(yōu)質(zhì)文旅資源，積極開展2025年“春季文旅消費(fèi)季”春賞花系列活動(dòng)，自4月5日以來，陸續(xù)舉辦柯坪縣第九屆“杏綻芳華·春潤駝城”杏花文化旅游季活動(dòng)、沙雅縣“‘杏’好遇見你”第三屆杏花文化旅游活動(dòng)等活動(dòng)。阿克蘇地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長艾爾肯·玉素甫說：“各地賞花系列文旅活動(dòng)，有效激活春季文化旅游市場活力，全面攪熱春季文化旅游市場。”　　

　　4月15日，“山海昆侖·花漾喀什”——喀什地區(qū)春賞花旅游季系列活動(dòng)剛剛圓滿結(jié)束。喀什地區(qū)文化廣播電視和旅游局黨組成員、全域旅游服務(wù)中心主任徐燕說：“系列活動(dòng)為游客們打造了集自然風(fēng)光欣賞、民俗文化體驗(yàn)與特色活動(dòng)參與為一體的春日賞花之旅。”　　

　　今年，喀什地區(qū)聯(lián)動(dòng)統(tǒng)籌12縣市文旅資源，舉辦“香·約岳普湖，醉·美桃花季”、澤普縣首屆蘋果賞花游等春賞花旅游季系列活動(dòng)。以花為媒，邀請游客來喀什領(lǐng)略春日生機(jī)盎然與全域旅游的繁花盛景。　

　　4月，巴音郭楞蒙古自治州多縣市花開正好。圍繞梨花季，當(dāng)?shù)仃懤m(xù)推出電音DJ狂歡夜、風(fēng)箏比賽等文體旅主題活動(dòng)。焉耆回族自治縣的杏花、且末縣的桃花、尉犁縣的梨花正值花期，且活動(dòng)豐富。　　

　　賞花經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展

　　一花開，百業(yè)興。賞花經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)潛力，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋嫷确?wù)行業(yè)，也帶動(dòng)了周邊景區(qū)景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從單一觀景向農(nóng)文旅融合的可持續(xù)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

　　3月22日至31日“新疆第一春·花開吐魯番”2025吐魯番杏花季，吐魯番市共接待游客184.96萬人次，同比增長32.66%；游客總花費(fèi)8.45億元，同比增長41.30%。

　　伊寧市第三屆“海棠路·杏花語”主題文旅活動(dòng)于3月28日至4月6日成功舉辦，累計(jì)接待游客50萬人次，單日峰值突破8萬人次。旅游綜合收入1000萬元，商戶日均營業(yè)額超5000元，手工藝品攤位單日最高銷售額1.2萬元。　　

　　“由杏花文旅活動(dòng)帶動(dòng)百花游，由賞花游帶動(dòng)周邊游。”伊犁哈薩克自治州文化廣播電視和旅游局宣傳推廣與科教處處長馮震磊說。

　　今年，伊犁州春季賞花旅游推介引客效果明顯，目前伊寧市、新源縣最為集中。通過“杏花節(jié)”IP打造，帶動(dòng)伊寧市六星街、喀贊其等景區(qū)客流增長40%，形成“以花引客、全域聯(lián)動(dòng)”的旅游新格局。此外，今年廣東、上海等主要客源地的“長途”賞花游客顯著增加。

　　系列賞花活動(dòng)，正成為全國各地游客體驗(yàn)伊犁河谷浪漫風(fēng)情的窗口，帶動(dòng)多元化文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)拓展與旅游品牌形象提升。伊犁“四季皆可游”的旅游品牌形象正在持續(xù)強(qiáng)化。

　　賞花新業(yè)態(tài)引客來

　　現(xiàn)在，南北疆各地的賞花游從單一的拍照打卡，轉(zhuǎn)向全方位的復(fù)合旅游體驗(yàn)。除了非遺文創(chuàng)展銷及體驗(yàn)、美食品鑒、攝影展、歌舞演藝等傳統(tǒng)活動(dòng)外，今年各地“上新”了一批新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新活動(dòng)。

　　有著“新疆第一春”美譽(yù)的吐魯番，借杏花季開啟“全域全季全民”旅游。各區(qū)縣差異化賞花游活動(dòng)，將賞花游與杏花詩會(huì)、沉浸式演藝、農(nóng)事體驗(yàn)等相結(jié)合。“要提高游客復(fù)游率，就要讓賞花游向鄉(xiāng)村游、文化游轉(zhuǎn)型，用新的活動(dòng)、體驗(yàn)來吸引游客，延長游客游覽時(shí)間。”吐魯番市文化體育廣播電視和旅游局黨組副書記、副局長楊勇說。

　　巴州文旅部門圍繞城鄉(xiāng)觀景打卡點(diǎn)，推出賞花、運(yùn)動(dòng)、美食等主題旅游線路。巴州文化體育廣播電視和旅游局宣傳促進(jìn)科科長安梅說：“‘賞花+’產(chǎn)品日趨豐富，各縣市圍繞賞花推出了美食、運(yùn)動(dòng)、研學(xué)等主題旅游線路，滿足游客不同的需求。”　　

　　喀什地區(qū)積極探索文旅融合創(chuàng)新路徑，以喀什春日生態(tài)景觀為基礎(chǔ)，聚焦非遺、民俗藝術(shù)、特色美食、精品演出等文旅優(yōu)勢，開發(fā)觀光旅游、特色餐飲、康養(yǎng)休閑、研學(xué)實(shí)踐等豐富的文旅業(yè)態(tài)。

　　英吉沙縣推出花海中打鐵花和蹦迪活動(dòng)；伽師縣在繁花中為游客帶來傳統(tǒng)文化與熱門動(dòng)漫Cosplay結(jié)合的體驗(yàn)；疏勒縣將賞花、釣魚、采蘑菇等活動(dòng)結(jié)合。徐燕說：“依托春日賞花主題打造的全新文旅場景、業(yè)態(tài)與產(chǎn)品體系，為喀什構(gòu)建‘歷史+生態(tài)+民俗’全域文旅IP注入鮮活生命力，進(jìn)一步提升喀什文旅品牌的吸引力與影響力。”　　

　　伊寧市第三屆“海棠路·杏花語”主題文旅活動(dòng)，以杏花景觀為核心，將國風(fēng)國潮元素與杏花巧妙融合，創(chuàng)新“借景辦活動(dòng)”思路，深度融合文化體驗(yàn)，成功探索“活動(dòng)引流——文化賦能——產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)——社區(qū)共享”的文旅融合新模式。　

　　馮震磊說：“今年伊犁州各縣市推出了花海露營、花海騎行等形式各樣的文旅活動(dòng)，為旅游產(chǎn)業(yè)升級注入強(qiáng)勁動(dòng)力。”